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服装行业新一轮转型升级下 七匹狼以变革与创新探索市场潜在机会

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-05-19  浏览次数:4
核心提示:  七匹狼(S002029,SZ)发布一季度业绩报告称,2021年第一季度营收约9.34亿元,同比增长40.12%;净利润约6455万元,同比增长
   七匹狼(S002029,SZ)发布一季度业绩报告称,2021年第一季度营收约9.34亿元,同比增长40.12%;净利润约6455万元,同比增长253.49%。营收稳健提升,超出市场预期。

  受2020年新冠肺炎疫情的影响,中国服装行业整体表现下滑明显。但工信部最新数据显示,随着国内疫情趋于稳定,2021年1-2月限额以上单位服装类商品零售额累计1689亿元,同比增长53.1%,中国服装行业运行呈现恢复性增长态势,生产和效益明显回升。

  作为中国男装的领先品牌,七匹狼亮眼业绩的背后,既受益于整个行业“回暖”,也是得益于董事长周少雄今年初亲自挂帅七匹狼,直面挑战,坚定贯彻战略升级,持续强化公司核心品类的竞争力,推动数字化改革,彰显头部企业引领价值。

  积极谋求发展新动能一季度业绩表现亮眼

  根据财报显示,受疫情影响,2020年第一季度,七匹狼实现总收入6.66亿元,较上年同期下降29.7%。而在2021年,在董事长周少雄兼任总经理后,第一季度七匹狼便迎来业绩回暖。不难发现,七匹狼以清晰的战略规划突围疫情所带来的瓶颈;在面对变化与挑战时,迅速反应调整营销策略,并持续深耕品牌狼文化深厚基因,挖掘核心茄克品类,最终用一份扭亏为盈的答卷赢得市场的认可。

  就在七匹狼2021年第一季度财报公布前夕,七匹狼凭借在行业内的专用实力再次斩获全国服装标准化技术委员会、中国服装协会标准化技术委员会颁发的“标准化工作先进单位”殊荣。随后,在由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2021中国消费品市场发展大会暨第二十九届中国市场商品销售统计结果新闻发布会”上,七匹狼斩获“2020年度同类产品市场综合占有率第一位“和“21年(2000-2020)荣列同类产品市场综合占有率第一位”双料殊荣,七匹狼“茄克之王”的美誉实至名归。在新消费时代汹涌而至的当下,七匹狼多次斩获国家级、行业重头奖项。

  时尚瞬息万变,唯有风格永恒。秉持工匠精神和对创新求变的不懈追求,七匹狼始终走在引领中国男装趋势的前沿,受到广大消费者的喜爱和认可。显而易见,七匹狼的业绩能够在短期内重回正轨,赢得市场一致认可,是深挖品牌内涵价值、坚定做好产品初心的最好回馈。

  围绕消费者需求聚焦茄克核心品类

  自品牌创立,七匹狼就始终以消费者需求为中心,秉持着工匠精神,将卓越的产品设计、精湛的技术工艺、超越的行业品质以及独特的品牌DNA有机结合,为消费者提供走在时代前沿的产品。

  在岁月中沉淀经典,也在潮流中逐鹿。七匹狼洞察消费者需求,结合时尚趋势叠加品牌狼文化深度研发设计,加以创新科技面料工艺,使之受到了消费者、及诸多明星青睐。今年全新推出的2021年春夏系列以“守护·共生”主题,旨在赋予“男人不只一面”品牌理念全新的时代生命力,彰显当下年轻男性不同的个性和底色。无论是“霸道总裁”明道、“追梦人”白举纲、“还是赤诚不羁”的阮经天、“刚毅顽强”的张译、“甜酷男孩”伍嘉成等等,都不约而同地选择七匹狼2021春夏系列茄克。透过这些有着鲜明个性的当红公众男性人物,可以看出他们拥有相同的“茄克先生”品质:刚强、柔软、从容、拼搏。这是七匹狼“男人不只一面”品牌精神的延伸,也是对七匹狼对当代年轻男性群体的刻画。

  深耕茄克领域的几十年来,七匹狼打造出一系列拳头产品,并不断丰富产品品类矩阵,打造“茄克世家“。周少雄董事长大刀阔斧的升级焕新品牌内核的同时,也更聚焦品类的场景应用差异化特征。秉持产品为王的经营理念,提高产品和文化的融合天花板,凭借一系列的产品重回“茄克之王”的宝座。

  全域流量集结,焕新品牌营销强势出圈

  产品力的塑造是基石,2021年周少雄直接带领下的七匹狼可谓焕然一新,本季数智化升级的加码和营销模式升级的表现让人眼前一亮。

  2021年伊始,七匹狼董事长周少雄走进直播间与网友全程高能互动,上演了新年茄克秀,引发抢购热潮,直播当晚销售额破千万元。相比直播首秀的带货成绩,周少雄更看重布局新零售渠道的重大意义,并表示:时尚行业,必须要把握住时代的脉搏,必须要有不断的创新,七匹狼在这方面不落人后、顺势而为,以“社群运营+直播+小程序”的矩阵模式为基础,通过大量的视频、直播内容进行种草、传播、裂变,构建用户的“场景式消费”,继而在数字化基础上实现私域流量的精细化运营,精准获取和服务具有高匹配的用户,提供给用户更多的体验与价值。在做好私域流量的基础上,搭建公域流量中优质流量的引入,搭建全域营销的运营体系。

  同时,七匹狼从未停止向新生态流量圈迈进的步伐。盛夏来临之际,七匹狼“抖音全民任务”完美收官。七匹狼本次品牌传播以#狼系型动焕新我#为主题,通过2021夏季新品,联动各圈层群体,打造今夏狼系时尚态度。话题参与视频累积获赞902万+,播放量8.3亿+,创造了线上营销口碑新飞跃。同时,品牌也以此焕新品牌力,焕新自我活力,引导受众秀出新我。通过微博平台进行同频联动,集结NEW ME品牌联盟和众多意见领袖,对焕新理念进行深度解读,促使传播效果最大化,实现品牌价值的提升。

  双循环2.0时代背景下持续创新树立国货标杆

  一个不容忽视的事实是,双循环2.0时代的来临和社会消费品行业的复苏让针纺织品类迎来了新的蓝图。另一方面,随着国民收入的增长和Z时代年轻人逐渐成为主力消费群体,市场对于穿着产品的专业和潮流有了更高的追求。

  七匹狼作为头部服饰企业,深谙“人才是企业发展核心动力”的真理。面对市场竞争,七匹狼积极推进组织生态进化的人才战略,由传统的金字塔组织结构向去中心化赋能型结构转变,通过顶层设计、组织优化、人才激励等多重手段,打造外部资源整合协同发展与内部裂变孵化创业双轮驱动的经营战略体系。

  “五一”黄金周,七匹狼全新精品俱乐部形象店亮相连云港。焕新升级后的精品俱乐部形象店将助力七匹狼打造品牌个性化标签,为当地消费者提供至臻的购物体验。七匹狼通过时尚化、个性化和多层级的品牌营销结构,不断满足消费者多样化的需求,不仅代表七匹狼品牌形象焕新、运营模式和服务体验的升级,其背后更彰显了七匹狼紧跟时代步伐,锐意进取的“狼文化”精神。

  在刚刚落幕的首届中国国际消费品博览会上,七匹狼作为唯一时尚休闲男装品牌亮相。在这场国家级博览会上,七匹狼通过艺术化的方式展示狼文化双面茄克、狼文化V领茄克、“狼和TA的朋友们”POLO等品牌时尚经典产品,为现场海内外人士介绍来自东方的狼文化时尚美学。七匹狼展区来宾络绎不绝,更引来央视记者团的采访报道。该新闻已在CCTV新闻频道-《新闻直播间》、《东方时空》等栏目播出,并于央视旗下央广网、央视影音、央视频等多维矩阵发布。

  七匹狼将凭借对服装行业31年的实践和沉淀,通过产业研发升级、数字化创新、商业模式变革等层面的持续探索,激发品牌内生新动力,在双循环的正向作用力下不断加速品牌年轻化的进程,彰显新国货精神内核,以茄克之王的姿态创造更多的价值。
 
 
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